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249美元以下15.6吋產品將衝擊筆電市場?
電子工程專輯 [2014.04.15]
 
為了因應 Google 199美元 11.6吋 Chromebook低價競爭, DisplaySearch 根據產業供應鏈的調查消息獲知,微軟(Microsoft)決定透過作業系統補貼的策略,與PC 品牌合作推出249美元15.6吋HD解析度(1366x768)的低價筆記型電腦,且該低價 15.6吋筆記型電腦將會在5月左右上市。除此之外,Microsoft也在規劃9吋以下產品,若售價在249美元以下,Microsoft會全額補貼PC品牌作業系統費用,以全力搶攻9吋以下平板電腦市場。

根據 DisplaySearch 的調查,如果PC品牌能規劃出249美元以下的14/15.6吋的筆記型電腦,Microsoft將透過Windows 8.1作業系統小改版的方式(類似停用部分Windows 8.1作業系統功能),提供非常具有競爭力的報價給PC 品牌。由於15.6吋筆記型電腦出貨量較大,所以15.6吋平均製作成本較14吋筆記型電腦低,因此DisplaySearch發現今年5月第一波促銷的249美元低價筆記型電腦皆以15.6吋為初期規劃尺寸。

同時,由於今年整體筆記型電腦面板供需有短缺的現象,面板廠有意藉此在2014年下半年將現有5.2mm厚度的筆記型電腦面板轉向到較薄的3.8mm面板。因此PC品牌廠為了面板種類管理與後續穩定供貨量,反而是採用價格較貴的3.8mm筆記型電腦面板作為15.6吋低價筆記型電腦的面板規格。

除此之外,薄型面板也為PC品牌在後續進行低價筆記型電腦改款時,提供更多設計厚度上的餘裕度,以便將來可以設計與 Chromebook 類似的薄型且具設計感的筆記型電腦。對於15.6吋HD解析度(1366x768)低價筆記型電腦對市場的衝擊,DisplaySearch認為將會有下列幾點影響:

1. 低價15.6吋筆記型電腦將壓低整體筆記型電腦平均售價,進而壓縮代工廠代工毛利

根據DisplaySearch的報告(Q1’14 Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report),15.6吋出貨量預計佔據2014年整體出貨量的39.5%,且其中HD解析度(1366x768)將佔整體15.6吋筆記型電腦出貨量的85.6%。如果低價15.6吋筆記型電腦獲得市場普遍性認同,將會讓原先預期因高解析度趨勢所推高的15.6吋平均筆記型電腦售價(625美元)往下降,甚至降至比2013年15.6吋平均筆記型電腦售價(552美元)低。

若該趨勢是正確的,PC品牌廠除了持續降低筆記型電腦的材料成本,也會進一步要求代工廠降低代工毛利。除非代工廠自行轉型降低筆記型電腦的出貨比重,不然代工廠彼此間將在2014年面臨嚴峻的生存競爭。

2.
低價15.6吋筆記型電腦不含觸控功能,不僅減緩觸控筆記型電腦的滲透率,也造成Microsoft明年Windows 9銜接上的困難
  根據DisplaySearch報告顯示,2014年觸控筆記型電腦的滲透率為15.6%。假若低價15.6吋筆記型電腦(不含觸控功能)成功刺激消費者的購買需求,將會造成今年觸控筆記型電腦滲透率下降。此將讓原本價格競爭激烈的觸控供應鏈,面臨再次價格下降的壓力。
再者,PC品牌也表示擔憂,如果低價15.6吋筆記型電腦(不含觸控功能)產品再次讓消費者強化筆記型電腦不需要觸控功能,若明年 Microsoft要推出Windows 9產品是具有觸控功能,將會有產品銜接上的疑慮。


15.6吋筆記型電腦出貨分析
15.6吋筆記型電腦出貨分析
(來源:DisplaySearch)